消灭伪网综时代
消灭伪网综时代
王宝强几乎是用直播的方式公开了自己的婚变消息，分分钟就将霸屏的奥运会团灭。而且在随后的网络舆论攻防中，粉丝几乎成了他的防波堤和自来水。这不禁让人想起他的另一个身份——网红。他曾在斗鱼直播《大脑天竺》印度片场，制造了开播30分钟人气破500万的奇迹。两则看似风马牛不相及的新闻，凸显出网红巨大的社会影响力。
而对于资本来说，影响力和关注度必然导出利润。网络综艺节目作为网红经济潮流的最早试水者，早已从三国鼎立演变成诸侯争霸的局面。量变引发质变，浪潮既带来了黄金，也使泥沙俱下搅乱了一池春水。
网综变爆款 触电变触网
2015年网络原创综艺节目数量接近100档，是2014年的一倍，这一增长趋势无疑又延续到2016年。优酷土豆、爱奇艺、乐视网等巨头纷纷加快了自制网络综艺节目内容的开拓步伐。除了资本的关注，网综的开放特性和强大的变现能力也吸引着众多电视台名嘴前来试水。
从央视出走的马东拉着蔡康永、高晓松做了《奇葩说》。湖南卫视主持一哥汪涵首度“触网”，主持推理脱口秀《火星情报局》。“快乐家族”成员更是几乎被一网打尽。这边厢何炅刚请求《拜托了冰箱》，那边厢谢娜就大喊《偶滴歌神啊》，前者玩尽话题美食，后者则打出“伪音乐类纯网络综艺”的旗号。
而最沉得住气的李维嘉则选择了网综《不一样的偶像》。这档号称中国首档以网红群体为中心的网综节目，以“分享你的世界”为核心，多维度解析网络热点文化现象，发掘“网生偶像”不一样的影响力。暴走男神张全蛋、铁锤欧巴李明霖、时尚小仙女王守英、怪人阿瓜、视频无厘头王小强……众多网红大咖的加盟几乎使每一期节目都猛料百出，话题不断，充分证明了维嘉的眼光。
换汤也换药 创新是王道
随着综艺节目在视频化、移动端等平台上的创新，传统媒体人需要打开电视之外的对话渠道，寻找全新的方式建立与年轻人进行对话。网络综艺内容制作存在的巨大弹性空间，让这种找寻和探索成为可能。
蔡康永说：“大陆网络综艺节目的创新已经走到了前面，这是吸引我过来发展的一个原因。”马东谈到做《奇葩说》的初衷时就说：“中国从来没有一个‘群撕’的节目，我们在做不一样的事。”孟非谈到加盟网综的原因时也曾说：“《非诚勿扰》于我，是作为一生的事业在用心经营，但我们必须要创新。”
李维嘉则坦言，此次触网《不一样的偶像》，也是他全新娱乐思维模式逐渐成熟和完善的过程。作为中国娱乐界网红节目主持第一人，和这些网生一代在一起，感受全新声音和角度，才能让自己保持一颗年轻的心。一切都在变，没有新的东西，无论是谁都会被忘掉。
就像一把双刃剑，资本的逐利本性也使部分网综呈现出网络特征模糊、制作粗糙、模式陈旧的缺陷。传统媒体人的转型仅仅停留在平台的转变上，或者制作者未能充分理解网络文化的本质，一味以低俗趣味取悦网民，从而导致伪网综大行其道，网综口碑急剧下滑。
得网红者得天下
与传统媒体“中心化”的造星方式不同，网红产生的核心是“去中心化”。通过各种网络平台，只要拥有超拔的人气就可以是网红，每个人都有收获粉丝的机会。“网红”这个词汇，将会变成与“明星”一样普及的概念。网红群体也不再会忌惮自己被称为“网红”。更关键的是，未来不是网红的明星，甚至算不上真正的明星。所以在网综《不一样的偶像》的节目中，鲜肉影帝董子健、偶像影星印小天、蒙丹表情包本尊牟凤斌的精彩表现，充分体现了娱乐圈先觉者的智慧。这也使《不一样的偶像》的平台具有了不可多得的指标意义。
触摸网生一代的内心世界、文化取向与价值观，以年轻人的语言方式探寻影响的根本，接力正向的力量是网络综艺真正的核心价值。《不一样的偶像》敏锐地把握住了时代的脉搏，顺时而动，引发90后粉丝群体深度的精神共鸣。所谓得网红者得天下，首期节目上线4小时，播放量突破1000万，四期播出累计已达5000万，微博话题讨论过4亿……实实在在的统计数字，恐怕才是一档成功网综的完美注脚。
沧海横流，方显英雄本色。在泥沙俱下的混沌状态中，如何去伪存真，如何创造属于自己的个性，是所有网综达人们必须思考的问题。是泯然于众人？还是成为不一样的偶像？是抉择也是一种情怀的坚守，更是新经济模式发展的必然产物。面对一个充斥着伪网综的时代，没有人能够独善其身，你不去消灭它，它就会将你吞噬于无形。而与之战斗的利器，除了创造具有网络特性和价值内容输出的过硬节目之外，别无他法。
