近日，一组《芈月传》的Q版人物海报在网络上迅速走红，使得这部年度大剧更加备受瞩目。即将在乐视网开播的《芈月传》，由链家网首席冠名、乐视网旗下花儿影视公司出品，是国剧大师郑晓龙携打造的最新作品。《芈月传》的物料每次一经曝出，网络上便会掀起新一轮的热议，可谓是未播先火，其幕后的“推手”则是由乐视网与旗下全资控股子公司花儿影视联合担任，共同扛起《芈月传》的营销大旗。据悉，乐视网将采取全流程营销战略，强势助力《芈月传》，打造现象级精品大剧。
乐视网再受瞩目 “联姻”合力树行业标杆
乐视网与花儿影视的“联姻”早已是业内的一段佳话，自2013年乐视网以9亿高价收购了花儿影视后，成为“一家人”的两个公司始终保持着长期稳定的合作关系，二者各取所长、互利共赢。
一方面，乐视网实质性地提高了生产优质内容的能力，花儿影视凭借优秀的制作团队，为乐视网提供了可持续的精品内容，使得乐视网相较于其他门户网站拥有了巨大的内容优势，进而促进流量，这也是乐视进军“影视大自制战略”的重要一步。另一方面，乐视网也为花儿影视铺出了一条更为清晰的康庄大道，成为了花儿影视精品内容的有力保障，使得花儿影视在电视剧策划、制作和发行的完整产业链上具有相当强势的竞争力。双方强强联合，为观众提供优质电视剧的同时，也夯实了各自的品牌，成为业内竞相效仿的典范。
双方合作多年 版权购买成为“联姻”红线
电视剧《红高粱》是乐视网与花儿影视“联姻”后推出的首部作品，网络上曾掀起一阵收视热潮，乐视网的流量直线飙升，基于各方成功的因素，《芈月传》作为乐视花儿两家合作的第二部作品，收视率也将势必再次席卷狂澜，破记录指日可待。
值得一提的是，2011年乐视网曾出价2000万买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权，当时一举狂揽几十亿流量，至今已突破70亿，不仅给乐视带来了超过一额多亿的经济效益，更带来了巨大的品牌效应，成功打响”大剧看乐视“口号，成为了业内最为成功的营销案例之一。
在此之前，乐视网和花儿影视已有过多次合作，2005年，乐视网买下花儿影视出品的电视剧《幸福像花儿一样》版权，这是乐视在其版权独家化上迈出的第一步。此后，《甄嬛传》、《新编辑部的故事》、《新闺蜜时代》等一系列大热影视作品的多次深度合作最终促成了乐视花儿两家“联姻”，乐视网高价“迎娶”花儿影视也成为了业内有口皆碑的合作案例。
乐视网全流程营销 深度普及《芈月传》
收购花儿影视后，乐视网在直接受益于优质电视剧版权的同时，也能利用自身平台有效控制内容成本，从而实现“平台+内容+应用+终端”垂直一体化的协同效应。以即将开播的《芈月传》为例，早在《红高粱》热播时，乐视网就已经为《芈月传》的宣传打响了第一枪，观众可通过参与《红高粱》互动来赢取探班《芈月传》的机会，而在《芈月传》26分钟超长片花在乐视网上线后，观众期待值也迅速飙升。乐视网对于影视的运营已驾轻就熟，作为《芈月传》的网络首播平台，使其在开播前就已坐稳了“收视王座”。
如今，经过一番大手笔的动作，乐视已从“视频网站”转型成为“垂直整合的生态产业链”，乐视网也因而开辟了一条差异化的营销之路。据了解，乐视网将得到“乐视生态”的紧密配合，观众可通过乐视网、乐视视频、乐视超级手机 、乐视超级电视等多终端平台收看《芈月传》。在今年3月，乐视网就已将“乐视生态”涉入营销中，乐视网独家重磅推出的美版《甄嬛传》，以会员“福利”的形式在乐视网及乐视TV上线。毫无疑问，“乐视生态”将继续深入乐视网营销体系，《芈月传》也将在全流程营销中再创佳绩。
