《爸爸3》强势领跑，芒果TV用户粘性盘踞榜首
一般来说，视频网站用户观看粘性主要体现在几个指标上：总有效播放时长，日均有效播放时长，人均有效播放时长和人均单次有效播放时长。据艾瑞IVT最新数据显示，芒果TV《爸爸去哪儿3》人均有效播放时长达到86.41分钟盘踞榜首，视频播放覆盖人数连续突破千万，位列当季综艺节目TOP2。节目超高的用户粘性与访问深度，尽显芒果TV全网独播平台优势。
数据来源：艾瑞IVT，统计时间7月20-26日
不同于其他视频网站，芒果TV以综艺节目为王牌节目类型，占比高达77.1%。对综艺节目足够重视的芒果TV用户观看深度也相对更强，《爸爸去哪儿3》人均单次有效播放时长近1个小时，体现了芒果TV独播战略的内容优势。
值得关注是的，芒果TV平台高粘度用户并非《爸爸3》这档节目一枝独秀，而是呈现出平台综艺全面开花的局面。目前，在微博综艺排行榜单和微博电视指数榜TOP5节目中，芒果TV全网独播节目占据了三个席位——《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《快乐大本营》。其中，《爸爸去哪儿》和《偶像来了》分别盘踞综艺榜和电视榜第一位。同时，笑点泪点无痕切换，精彩内容纷呈的节目话题性十足，引发了网友们搜索热潮，《爸爸去哪儿3》近一个月的搜索指数突破54万，整体环比增长5倍，移动端环比增长近3倍。
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超高粘度带来广告主集体获益
从营销层面而言，用户粘度是广告主所考量的重量指标，芒果TV一向主打青春营销，其用户以年轻的80后90后为主，这也是当下各行业品牌广告主所关注的主力消费群体。承载高效的ROI转化期待，《爸爸去哪儿3》在网络端吸引了日化、汽车、电商等30多个国内外知名品牌广告主争相竞投。而目前节目在芒果TV上体现出的超高用户粘度，也为广告营销创造了更高回报——通过芒果TV互动产品“灵犀”，《爸爸3》官方指定旅游网站同程旅游二维码导流转化率超过50%，APP激活率高达20%，广告获益效果突出。
