今年清明节山东卫视推出“大道清明--2012中国孝亲盛典”，传递“思念、感恩与希望”，收视率达0.59%，成综艺收视第二。山东卫视从4月2日零时到4月5日零时，为配合“大道清明--2012中国孝亲盛典”的播出，不仅将台标变换成代表生命的绿色，同时，还将以中国传统水墨画为设计基调，在预告体系、导视体系、广告标版上做出全面革新。山东卫视副总监胡韶红表示：“大道清明--2012中国孝亲盛典”旨在传递“思念、感恩与希望”，弘扬中国传统孝亲文化传播。
山东卫视连续6年推出 “孝文化”主题晚会
据悉，山东卫视已经连续6年推出以中国“孝文化”为主题的晚会。前5年，山东卫视连续推出“中国十大孝子评选”，而今年，山东卫视选择在清明节当晚，推出主题更加明确，定位更有创意的“孝亲盛典”，不仅盛邀演艺以孝闻名的影视明星张柏芝、赵雅芝、伊能静、“大衣哥”朱之文等，更邀以“孝”感动中国的社会名人出席盛典。
孝亲盛典得奖者孙冕、姚晓明是对“孝”之大成的解构与延伸，也是最触动观众的。入选感动中国十大人物的姚晓明博士曾促成首例角膜捐赠，推动国内第一部器官捐赠立法出台，建立了国内最大眼库，还免费为全国各地穷苦人施行10000例白内障手术，他母亲丁剑芬受其影响，自愿捐出角膜。姚晓明为完成母亲遗愿，强忍悲痛亲手移植母亲角膜，让8名患者恢复光明，大爱感动全中国。
58岁的孙冕本身也是媒体人。孙冕在微博上发起关爱抗战老兵的志愿活动，争取给抗战老兵提供最基本的生活保障，在山东卫视孝亲盛典上，观众含泪看完孙冕探访生活在边远山区的老兵，那些古稀之年的老兵老无所依、老无所养，但当他们抬起弯曲无力的右手，对着镜头再行军礼，眼中的赤诚仍然让人热血沸腾、泪流不止。借山东卫视孝亲盛典的舞台，孙冕把心声传递给每一个观众，“我在和时间赛跑，他们中有很多人已百余岁了，希望我们能用行动来告诉他们，国家没有抛弃他们，人民没有抛弃他们”。
收视完美收官 伊能静情之所动认捐眼角膜
昨晚，山东卫视孝亲盛典以0.59%综艺收视第二的成绩完美收官。明星嘉宾伊能静甚至情之所动，在微博中表露认捐眼角膜意愿，她说：“去年在这里领取大孝之奖，好像是冥冥中父亲给我这小女儿照顾家的赞扬。今年回来参加孝亲盛典，换成颁奖人，这份对亲人血肉的至爱依然要不断传承。愿我有一天能做到爱他人父母如自己父母，爱他人孩儿如自己孩儿。当孝善不分对象，那才是我心中的大孝大善……参加孝亲盛典，好深感触。我引言的姚医师见证母亲离世后捐赠眼角膜，让八位陌生人重见光明。肉身虽死不带去，若能遗爱人间，肉身就有了延续的崇高价值。感谢山东卫视孝亲盛典，让我醒悟，肉身最大的意义不仅是在世时你如何对待，更是死后如何无私。我也要签下器官捐赠卡，让我的双眼，遗爱人间。”
有专业人士观看此台晚会后发表感想称，当中国正以大国风范迈向世界强国，中国的电视传媒要媒体人的良心警醒自我，思考代表大国文化的标志性电视台在这个时代所应该承载的责任，和必须苛守的良知。山东卫视传媒人也就收视与质量的关系发表看法称，收视虽是节目重要的参照，但不是电视人终极目标，卫视不该在收视竞争中，迷失自己的文化使命和传媒职责，对于当下的中国电视人来说，最重要的是从传统文化中找回传媒定位，进而坚守文化传承的传媒职责。
